數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

地理標(biāo)志是農(nóng)產(chǎn)品的寶貴財(cái)富。目前，在農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程中仍存在著標(biāo)準(zhǔn)不一、難以認(rèn)證、以次充好、價(jià)格亂象等問(wèn)題。對(duì)此，政府、企業(yè)和平臺(tái)應(yīng)加深合作，采取更有效的方法和手段，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶向規(guī)模化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。

首先，加快農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程。借助消費(fèi)大數(shù)據(jù)總結(jié)消費(fèi)趨勢(shì)，并運(yùn)用相關(guān)信息幫助產(chǎn)業(yè)帶上游企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和工藝的升級(jí)，如提升加工工藝和售后服務(wù)水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和包裝風(fēng)格等。同時(shí)，還要通過(guò)分析消費(fèi)者偏好，反向推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)地逐步改善種植方式，實(shí)施現(xiàn)代化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化種植，通過(guò)優(yōu)品種、新品種的引進(jìn)和推廣，使農(nóng)民獲得更好的收入。

其次，重視農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。品牌化是提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的重要途徑，能夠有效解決農(nóng)產(chǎn)品附加值低的問(wèn)題。例如，在宿遷霸王蟹品牌打造之初，產(chǎn)品良莠不齊，產(chǎn)地知名度不高，銷售范圍僅局限于周邊地區(qū)。為了改變困境，宿遷市政府發(fā)布了“宿有千香”品牌并成立了品牌運(yùn)營(yíng)公司。同時(shí)，以“無(wú)需蘸料，本味鮮甜”為賣點(diǎn)，嘗試全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷。在政企合力下，2021年宿遷霸王蟹全年銷量同比增長(zhǎng)了173倍。

再次，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)機(jī)械化和數(shù)字化水平?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)離不開(kāi)機(jī)械化和數(shù)字化，推動(dòng)農(nóng)業(yè)設(shè)施化、機(jī)械化、綠色化和數(shù)字化，給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)插上科技的翅膀，才能破解資源稟賦約束，提高土地產(chǎn)出率、勞動(dòng)生產(chǎn)率和資源利用率。對(duì)此，建議地方政府和相關(guān)企業(yè)加大對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化人才的培養(yǎng)力度，打造不同類型人才分級(jí)分類培養(yǎng)模式，久久為功，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化全面建設(shè)提供人才支撐。

建立和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)和系統(tǒng)工程。要注意把握好時(shí)度效，循序漸進(jìn)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，因地制宜、注重實(shí)效，才能一步一個(gè)腳印走向更美好的未來(lái)。

（本期點(diǎn)評(píng) 陳 瑤   點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）

（編輯 李闖）

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