近日,可口可樂 CEO James Quincey 在今年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露,計(jì)劃砍掉一半以上的品牌,并將其中一些品 牌稱為“僵尸品牌(zombie brands)”。這些品牌的收入加起來僅占可口可樂整體營收的 2%。

　　目前,可口可樂在全球擁有超過 400 個(gè)品牌。實(shí)際上,可口可樂從今年 7 月就已經(jīng)開始削減旗下品牌。當(dāng)時(shí),可口可樂宣布砍掉旗下果汁品牌 Odwalla 并裁員 300 人,將資源用在美汁源等其他主要果汁品牌上;8 月,可口可樂向美國和加拿大地區(qū)約 4000 名員工提出自愿離職方案。近日,可口可樂將停產(chǎn)旗下椰子水品牌 Zico,并考慮取消部分不太受歡迎的可口可樂和健怡可樂的飲料種類。