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脈動(dòng)宣布品牌全方位升級(jí) 劍指新生代年輕人市場(chǎng)

2020年04月15日來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

  經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月15日訊 4月15日,脈動(dòng)正式宣布品牌全方位煥新升級(jí),涉及品牌定位、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品配方、口味組合等諸多方面,以進(jìn)一步激發(fā)品牌活力。脈動(dòng)市場(chǎng)部副總裁Eduardo Lacerda表示,2020年全新脈動(dòng)將啟用“脈動(dòng)由我”的全新品牌宣言,以更時(shí)尚的表達(dá)方式為年輕人發(fā)聲,持續(xù)打造年輕消費(fèi)者摯愛的品牌。
  根據(jù)脈動(dòng)的最新消費(fèi)者洞察,在中國(guó)發(fā)展的新時(shí)代,新世代年輕人具有獨(dú)特而鮮明的時(shí)代印記。他們樂于建立實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的新模式,敢于探尋自己主宰的道路,并以自己的方式取得進(jìn)步,追尋自己的熱愛與目標(biāo)。脈動(dòng)的品牌升級(jí)正是基于這一洞察展開。
  “對(duì)大部分新世代消費(fèi)者來(lái)說,‘脈動(dòng)’意味著脈搏的跳動(dòng),他們普遍認(rèn)為只有在走自己選擇的道路時(shí),才能真正感受到自己生命的脈動(dòng)。脈動(dòng)希望陪伴著新世代的消費(fèi)者,一如既往地勇往直前、不斷進(jìn)步,一天天、一步步,成就最好的自己。這就是脈動(dòng)新的品牌主張。” Eduardo Lacerda表示。 
  《2019年快消品行業(yè)消費(fèi)者趨勢(shì)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示,隨著居民消費(fèi)能力的提升,消費(fèi)者對(duì)于飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費(fèi)者則成為主力消費(fèi)人群,對(duì)飲料品質(zhì)提出更高要求,健康、低糖已成為其選擇的“新寵”。
  作為維生素飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌,脈動(dòng)一直以富含維生素和低糖的配方,深受新一代崇尚健康的年輕消費(fèi)者喜愛。脈動(dòng)此次進(jìn)一步升級(jí)了配方,重磅推出了全新的“臻益活力配方”,不僅添加了膳食纖維,還提高了人體所需維生素B族含量,并保持了脈動(dòng)一貫以來(lái)的低糖健康和美味。
  脈動(dòng)還優(yōu)化了產(chǎn)品組合,一方面對(duì)現(xiàn)有核心口味進(jìn)行了升級(jí),如將橘子口味升級(jí)為雪柚橘子口味,另一方面針對(duì)便利店等新興零售渠道的特點(diǎn)還訂制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格,全方位滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。
  不僅如此,脈動(dòng)還邀請(qǐng)了世界獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),傾力打造了更高顏值、更時(shí)尚年輕的全新包裝設(shè)計(jì),顛覆過去近十年的脈動(dòng)形象。
  為配合品牌的全方位升級(jí),脈動(dòng)透露,今年大幅增加了品牌投資,后續(xù)將有重磅品牌活動(dòng)和宣傳大招,激發(fā)年輕飲料市場(chǎng)的活力。脈動(dòng)透露,全新脈動(dòng)產(chǎn)品已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個(gè)渠道開售。

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