3月26日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布了2019年年度業(yè)績公告，顯示全年營收利潤均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，營收790億元，凈利潤41億元，其中液態(tài)奶收入取得高速增長，常溫奶和低溫酸奶市場份額均穩(wěn)步擴大，鮮奶市場份額翻番，電商銷售份額明顯擴大。取得這樣的成績，證明蒙牛近期一直推行的深化渠道精耕（Route to Market，簡稱RTM）策略獲得了成功。蒙牛正通過優(yōu)化供應(yīng)鏈模式、精耕渠道管理、提升銷售網(wǎng)點覆蓋等措施，來持續(xù)守護國民健康，打造創(chuàng)新引領(lǐng)的百年營養(yǎng)健康食品公司。

　　渠道精耕加速跑 優(yōu)化競爭動能

　　乳業(yè)領(lǐng)域的競爭是一場“長跑”，擅長渠道建設(shè)、及時響應(yīng)市場變化進行渠道改革的長跑選手，往往具備更好的長跑耐力。在這方面，蒙牛通過數(shù)字化賦能經(jīng)銷商、做精存量、做大增量、強化蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋實現(xiàn)了競爭耐力的提升。

　　2019財年，蒙牛繼續(xù)深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，通過細化市場布局和精準市場分級，實現(xiàn)了市場的快速下沉。其中智網(wǎng)項目是推進渠道數(shù)字化變革的關(guān)鍵。以數(shù)字化賦能市場，全面實現(xiàn)財務(wù)業(yè)務(wù)一體化，幫助經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、全部門、全人員的業(yè)務(wù)覆蓋；通過線上線下一體化來優(yōu)化存量市場，開拓新增市場；以“零售通”賦能蒙牛原有的供應(yīng)鏈體系，幫助經(jīng)銷商提高效率、降低成本；以“鎮(zhèn)村通工程”強化蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋、增加鎮(zhèn)村銷量、提升經(jīng)銷商利潤。

　　敏銳把握新趨勢 保證持續(xù)賦能

　　在“渠道精耕”策略上，蒙牛還以“大單品”及多元化產(chǎn)品覆蓋的策略來占有市場份額，并取得實質(zhì)性成效。

　　本次年報顯示，常溫業(yè)務(wù)方面，特侖蘇成功布局“夢幻蓋”包裝產(chǎn)品，銷售額加速增長，進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。而母品牌常溫產(chǎn)品，在鎮(zhèn)鄉(xiāng)村一級市場獲得了發(fā)展；低溫酸奶業(yè)務(wù)在行業(yè)整體低迷的情況下，逆市保持了高單位數(shù)增長，連續(xù)15年蟬聯(lián)市場最大份額。鮮奶作為蒙牛最年輕的業(yè)務(wù)板塊跑出了公司創(chuàng)業(yè)時期的“蒙牛速度”，每日鮮語在上市后迅速成為高端鮮奶市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　今年疫情期間居家防疫成為生活常態(tài)。傳統(tǒng)商超、門店銷售受到?jīng)_擊，更多消費者選擇電商平臺和無人零售等渠道購買食品。在疫情倒逼國內(nèi)快消行業(yè)的渠道改革之時，凸顯出蒙牛長期以來“渠道精耕”戰(zhàn)略推進下所形成的靈敏嗅覺與渠道掌控力。蒙牛近年來著力開展渠道下沉、發(fā)展電商和新零售渠道等措施的正確性和有效性也得到驗證。

　　積極擁抱數(shù)字化 提升服務(wù)效能

　　“渠道精耕“策略取得實質(zhì)性成效的背后，是蒙牛對創(chuàng)新的堅持。在數(shù)字化和智能制造、智能管理驅(qū)動下，以創(chuàng)新持續(xù)為消費者和社會創(chuàng)造價值。

　　2019財年，蒙牛通過執(zhí)行企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，將乳品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型從生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向上下游拓展，大力發(fā)展數(shù)字化工廠項目、智網(wǎng)系統(tǒng)、數(shù)字奶源項目及與阿里巴巴合作的數(shù)字化營銷項目，以先進科技賦能業(yè)務(wù)。

　　作為世界乳企十強企業(yè)，蒙牛服務(wù)著中國及全球數(shù)十億的消費者，唯有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時讓供應(yīng)鏈更有效率，更環(huán)?？沙掷m(xù)，并且讓合作方獲益。

　　蒙牛總裁盧敏放曾表示，蒙牛從養(yǎng)殖到加工到物流，都在進行全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。消費者喝下的每一杯牛奶，背后都包含了170Mb的數(shù)據(jù)。這使得蒙牛能在供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)，都能以數(shù)據(jù)驅(qū)動進行創(chuàng)新，提高效率，并在過程中減少碳排放、加強可持續(xù)性。這就使得蒙牛能不斷保持創(chuàng)新活力，通過“渠道精耕“策略更好的將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到消費者手中，并隨著消費升級趨勢引領(lǐng)中國乳業(yè)振興。

免責聲明：中廣食安對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除。