不久前，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了2021年全國釀酒行業(yè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量5406.85萬千升，同比增長3.95%。其中，啤酒產(chǎn)量上升幅度最大，2021年全國啤酒產(chǎn)量3562.43萬千升，同比增長5.60%。

 據(jù)專業(yè)人士分析，啤酒產(chǎn)量大幅增長和市場消費主體的年輕化有很大關(guān)系。隨著社會的發(fā)展，酒類消費主體逐步年輕化，年輕人則更偏愛啤酒等低度酒，這也意味著可能未來酒類發(fā)展在向啤酒等低度酒市場靠攏。

 在啤酒市場趨勢大好的場景下，啤酒品牌如何快速找到破局點，突出重圍，提高啤酒市場占有率，打好品牌營銷這一槍是關(guān)鍵。而打造聯(lián)名款是品牌營銷最簡單、最快速的方式，打造聯(lián)名款不僅可以突破自身品牌局限，吸收雙方的忠實用戶，還可以提高產(chǎn)品附加價值，在短期內(nèi)也可以帶來一波熱度，增加曝光度和話題傳播性，刺激消費。

 在選擇聯(lián)名品牌上，與酒類消費場景重合度極高的各類佐酒小食品牌往往成為很好的選擇。在2021年中旬，實力雄厚的藍帶啤酒就與酒鬼花生做過一波聯(lián)名，通過新穎的包裝和大膽的創(chuàng)意吸引了一大批粉絲，讓這個來自于海外的啤酒品牌，提高了在中國消費群體中的知名度。同樣，在2022年年初，中國知名啤酒品牌燕京啤酒也與酒鬼花生攜手推出了新年聯(lián)名款，此舉動不僅成功的炒起了熱度，帶動了銷量，也為品牌增加了大量的精準用戶。

 “酒鬼”花生是四川百世興創(chuàng)立的品牌，酒鬼花生這一品類也由百世興開創(chuàng)。酒鬼花生在原料選取上尤為嚴格，精選河南開封平均腹徑8MM的當(dāng)季原米，再經(jīng)過6輪嚴格篩選，平均每10顆花生中只有1顆才有機會成為酒鬼花生。在產(chǎn)品制作上，則是在傳承非遺傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代工藝，研發(fā)出具有香、脆、酥特點的油炸花生仁。經(jīng)過二十余年的經(jīng)營與發(fā)展，酒鬼花生以美味與品質(zhì)俘獲了眾多酒友的芳心，也成為了眾多酒類品牌最佳聯(lián)名的對象。

 作為最受歡迎的佐酒小食，酒鬼花生擁有一大批愛喝酒的忠實用戶，酒類品牌與酒鬼花生聯(lián)名可以快速且精準的捕捉到潛在用戶。而且酒鬼花生的消費者分布之廣，與酒鬼花生聯(lián)名也可以提高知名度，對酒類品牌發(fā)展可以起到一定的推動作用。特別是近幾年酒鬼花生正在向年輕化轉(zhuǎn)型，愈發(fā)契合中國酒類消費主體，未來將會更適合與酒類品牌的聯(lián)名。

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